Теперь основатель компании Pop Mart и создатель бренда лабубу, Ван Нин, занимает 85-е место в списке 100 самых богатых людей мира по версии Bloomberg. Его состояние оценивается в астрономические 26,5 миллиарда долларов. Особенно примечательно, что за последний год его капитал вырос почти на 20 миллиардов долларов, что можно назвать одним из самых стремительных взлетов в мировой финансовой истории.
Причиной успеха стала не нефть, не высокие технологии или IPO, а простая, на первый взгляд, игрушка, которую стремятся приобрести миллионы людей по всему миру, от Шанхая до Москвы. Лабубу, безымянная фигурка, кажется, не делает ничего особенного, но вызывает целую бурю эмоций, становится символом статуса и предметом коллекционирования.
Игра в куклы: как лабубу превратилась в культурный феномен
Ван Нин не просто создал игрушку, он выстраивал целую культуру вокруг неё. Компания Pop Mart сделала продажу кукол захватывающим процессом — каждый кубик с игрушкой становится лотерейным билетом, где сюрприз внутри вызывает азарт. Для поиска редких версий люди готовы раскошелиться на множество боксов.
С недавним анонсом мини-версий лабубу, которые смогут использоваться как аксессуары для телефонов, компания сделала очередной ход. Генеральный директор отметил, что это не просто уменьшенная копия куклы, а новый модный продукт. Биржевые акции Pop Mart резко взлетели после объявления, демонстрируя, что инвесторы видят не только игрушку, а адаптируемый бренд.
Популярность лабубу в России
Если кто-то считает лабубу исключительно азиатским явлением, то он сильно ошибается. 23 августа стало известно, что в первой половине 2025 года россияне потратили на игрушки лабубу более двух миллиардов рублей только через Wildberries. Это подтверждает, что данное поведение стало массовым — люди, изначально ожидавшие больше серьезных трат, активно коллекционируют и перепродают фигурки.
Лабубу трансформировалась из простого развлечения в символ поколения, стремящегося к контролю в условиях неопределенности. Открытие коробки становится единственным моментом, когда существует точный сюрприз, что особенно актуально в современных условиях стресса и тревоги.
Причины незаметного, но мощного успеха
Успех лабубу можно объяснить тремя основными факторами: эмоциональное вовлечение, элемент дефицита и социальный эффект. Люди не просто покупают, они участвуют в игре; не просто коллекционируют, а соревнуются; не только тратят деньги, но и инвестируют в свои ожидания — стремление собрать целый набор становится важной частью этой игры.
Ван Нин сумел быстро понять, что его клиенты ищут не просто игрушку, а целый опыт. Продавая эмоции, он продемонстрировал, что даже маленькая фигурка может приносить огромные прибыли, и теперь вопрос не в заработанных миллиардах, а в том, сколько еще готовы потратить люди за эту иллюзию счастья.
