Сегодня в России, несмотря на официальную статистику о росте доходов, семьи начинают экономить даже на детских вещах. Возникает вопрос: что стоит за этой парадоксальной ситуацией, в которой под ударом оказались самые уязвимые – наши дети?
Взгляд на снижение потребления
Согласно исследованию Т-банка, в первом полугодии 2025 года продажи детских товаров снизились на впечатляющие 7% в денежном эквиваленте и на 4% по количеству. Разница становится еще более тревожной, если обратить внимание на отдельные группы:
- Коляски: уменьшение на 25% по сравнению с прошлым годом;
- Одежда и обувь для детей: снизилась на 21%;
- Подгузники и пелёнки: упали на 15%.
Что радует, это не связано с уменьшением рождаемости, которая всего на 3-4% меньше. Таким образом, падение спроса явно указывает на финансовые трудности, которые испытывают семьи.
Когда растут доходы, но не для всех
Интересно, что, несмотря на официальные данные о возрастании доходов граждан, реальность выглядит иначе. Статистические отчёты Росстата создают иллюзию, что «средний россиянин» живет в комфорте, тогда как настоящие родители зачастую сталкиваются с выборами: обновить гардероб для ребенка или обеспечить нормальное питание на неделю.
Так, растущие ценники на товары начинают подталкивать семьи к другим решениям. В итоге интернет-сервисы, такие как «Авито», становятся „суперменами“ для семейного бюджета. Например, новая коляска в магазине может обойтись в 17 тысяч рублей, в то время как на «Авито» её можно купить за 8700 рублей. За первые четыре месяца этого года через платфому продали 342 тысячи колясок на сумму 3,5 миллиарда рублей.
Кризис детства: мода на б/у
Снижение продаж революционизирует подход к покупке детских товаров. Для многих семей вопрос о покупке новых вещей становится делом выживания. И если в прошлом использование подержанных товаров было скорее привычным выбором, то сейчас это часто единственный вариант для большинства родителей.
К сожалению, такая ситуация вызывает тревогу. Когда выбор падает на подержанные изделия, это не о разумной экономии — это сигнал о том, что людям просто не хватает средств на самые основные нужды для детей. Пока официальные цифры продолжают демонстрировать великолепные рейтинги, реальная жизнь заставляет родителей адаптироваться к совершенно другим условиям, где детство не связано с яркими витринами магазинов, а пересекается с объявлениями на «Авито».
