Корпорация PepsiCo, известная своим обширным портфолио из более чем 500 брендов, в числе которых такие популярные названия, как Pepsi и Lay's, объявила о масштабном ребрендинге. Это первая серьезная смена визуального стиля с 2001 года, когда был представлен предыдущий логотип, пишет Дзен-канал "Версия".
Новый логотип и его значение
Как сообщается в официальном пресс-релизе, PepsiCo значительно обновила свой глобальный логотип, который теперь станет символом новых начинаний и амбиций компании на ближайшие годы. Новый дизайн будет постепенно внедряться на упаковке продуктов и на фирменных вывесках.
Логотип стал более современным: вместо прежнего изобилия цветных полос и глобуса теперь представлена стилизованная буква «P», окруженная динамичными геометрическими формами. Вниз курсивом идет название компании, а внизу размещен слоган «Еда. Напитки. Улыбки».
Причины ребрендинга
Проект ребрендинга стал возможностью подчеркнуть разнообразие продуктового портфеля. По внутренним исследованиям, лишь 21% потребителей могут вспомнить бренды PepsiCo, кроме основного напитка. Это означает, что компания здесь видит огромный потенциал для роста и улучшения узнаваемости своей продукции.
Стоит отметить, что с 2001 года эмблема PepsiCo подразумевала использование знакомого синих букв и земляного шара, однако теперь акцент смещается на более стильный и запоминающийся дизайн.
Контекст и будущее компании на российском рынке
С марта 2022 года PepsiCo приостановила продажу безалкогольных напитков, таких как Pepsi, 7Up и Mirinda в России из-за политической ситуации и начала специальной операции на Украине. Тем не менее, компания продолжила производить востребованные на местном рынке продукты, такие как молочная продукция и детское питание, чтобы поддержать своих сотрудников и агросектор.
Новые визуальные изменения станут частью стратегического обновления и обогащения имиджа PepsiCo в глазах потребителей, подтверждая, что компания готова к переменам и модернизации в условиях современного рынка.
